Produits Tapp
Services
- ✦Identité visuelle
- ✦Emballage
Année
2021
Plaisir, respect et authenticité au quotidien chez la famille Tapp
Photo: Pots des différentes saveurs qu’offre Les Produits Tapp
Contexte
Myriam et son frère Julien désiraient actualiser l’image de marque de l’entreprise familiale. Tapp conçoit des produits lacto-fermentés gaspésiens depuis 1995 et leur image n’avait pas évolué depuis plusieurs années. Ils voulaient marquer le rajeunissement de l'entreprise, puisque celle-ci allait bientôt passer aux mains du fils. Ils sont venus voir l’équipe de Renard blanc pour mettre en oeuvre leur plan. Mon rôle a été de concevoir la refonte d’image de marque ainsi que le nouveau design d’étiquette des différentes saveurs.
Direction
La famille Tapp conçoit ses produits depuis plus de 25 ans et a acquis une clientèle loyale durant ces années. Il fallait donc trouver le moyen de ne pas déstabiliser la clientèle actuelle, tout en essayant d’attirer une clientèle plus jeune avec le renouvellement de l’image et le changement de propriétaire. Les valeurs de l’entreprise étant le respect, le plaisir et l’authenticité, ont permis de diriger mon processus créatif. Une image simple et aérée avec un caractère amical était la cible.
Le logo
La refonte du logo des Produits Tapp permet l’actualisation de l’image et une meilleure représentation des valeurs et de la mission de l’entreprise. La typographie en caractères gras et en majuscules fait un rappel à l’ancienne version du logo et à son caractère authentique. J’ai sélectionné une typographie ronde aux coins arrondis afin de rappeler le plaisir dans le travail et les relations humaines agréables. Certaines lignes de la lettre «A» ont été substituées par une silhouette de feuille, ce qui fait écho aux aliments biologiques et au respect que la famille Tapp a envers la nature.
Avant
Après
L'univers visuel
La couleur officielle de l’image de marque est restée le bourgogne pour garder un lien avec le passé. La palette est complémentée avec un léger beige. La feuille dans la lettre A du logo est réutilisée comme motif à travers la marchandise et les publicités pour renforcer la mémorabilité de la marque d’une manière subtile et dynamique.
Les étiquettes
Étant fière d’être d’origine gaspésienne, la famille Tapp voulait conserver cet aspect. Nous avons gardé le Rocher percé pour créer une continuité dans la refonte du visuel des étiquettes. Chaque produit a sa couleur distincte pour que le consommateur repère facilement sa saveur préférée. Les couleurs sont vives pour évoquer le plaisir et donner faim. Chaque produit a son motif d’ingrédients dessinés à la main pour rappeler l’authenticité de la marque. Le motif sert d’arrière-plan pour ajouter du dynamisme à l’étiquette.
Avant
Après
« Johanny fait preuve d’un grand professionnalisme. Sa vision artistique et son souci du détail nous ont permis de réaliser notre changement d’image de marque avec succès. »
Julien-Côté Tapp
Propriétaire chez les Produits Tapp
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